TONYMOLY 토니모리 브랜드이미지 확립위한 마케팅조사와 토니모리 마케팅 프로모션전략 제안

TONYMOLY 토니모리 브랜드이미지 확립위한 마케팅조사와 토니모리 마케팅 프로모션전략 제안

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목차 1. 토니모리 기업분석 (ANALYSIS) 탐색조사 -토니모리 무엇이 문제인가? 기술조사 -FGI를 이용한 토니모리의 이미지 분석 문제점 도출 -토니모리 이용율이 떨어지는 원인분석 -경쟁업체와의 비교 ‘이니스프리’ 방향 설정 -다차원척도를 통한 브랜드숍 이미지 -토니모리 이미지 조사 -토니모리 장점, 단점 조사 -기업분석 결론 2. 토니모이 마케팅 프로모션 제안 -컨셉제안 -토니모리 프로모션 제안 -프로모션 검정 3. CONCLUSION 본문 몇몇을 제외한 다른 로드샵 브랜드들은 이미지가 뚜렷하지 않으며 차별화되지 않음 각각의 로드샵 브랜드들이 내세우고 있는 이미지에 대해 소비자들은 확고하게 인지하지 못하고 있으며 소비자들이 체감하는 이미지와 차이가 존재 본문내용 떨어지는 원인분석 -경쟁업체와의 비교 ‘이니스프리’ 방향 설정 -다차원척도를 통한 브랜드숍 이미지 -토니모리 이미지 조사 -토니모리 장점, 단점 조사 -기업분석 결론 2. 토니모리 마케팅 프로모션 제안 -컨셉제안 -토니모리 프로모션 제안 -프로모션 검정 3. CONCLUSION 조사 목적 토니모리의 브랜드 이미지 확립을 위한 제언 탐색조사 기술조사 문제점 도출 방향 설정 토니모리 무엇이 문제인가? 4월 토니모리 특강 중 마케팅 본부장의 설명 중 “토니모리에는 각각의 히트상품은 있지만, 모두 각개전투를 하고 있는 것이나 마찬가지이다. 예를 들어, 이니스프리 하면 자연이 떠오른다. 에뛰드 하면 핑크 공주가 떠오른다. 토니모리는 그러한 공통 색깔이 없다. 소비자와 소통할 수 있는 확실한 브랜드 아이덴티티가 필 하고 싶은 말 TONYMOLY 토니모리 브랜드이미지 확립위한 마케팅조사와 토니모리 마케팅 프로모션전략 제안 레포트입니다