LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해

LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해

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목차 보고서 핵심요약 Ⅰ. Terms of Reference LG생활건강 기업선정배경 Ⅱ. Procedure ◆ LG생활건강 마케팅 분석 절차 방법 ◆ 향후업무추진일정 Ⅲ. Findings(LG생활건강 마케팅전략) 1. 현재 진행되고 있는 LG생활건강 마케팅전략의 분석 및 문제점 진단, 개선 방향 ◆ LG생활건강과 아모레퍼시픽의 전략캔버스 ◆ BCG매트릭스 2. 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파악하고 이를 토대로 SWOT 전략을 수립 1) 환경 분석 2) 미시적 환경 분석(3C 분석) * 고객분석 * 자사분석 * 경쟁사분석 * 자사/경쟁사 우위 현황 3) LG생활건강 SWOT분석 및 전략 수립 3. 소비자들의 욕구분석을 하고, 욕구분석을 이용하여 자외선차단제의 신제품 출시를 위한 STP전략을 수립 1) 욕구 자료 수집 및 분석 2) STP전략 수립 4. LG생활건강 마케팅 4P Mix 전략 제시 * STP에서 선택한 틈틈이형 시장과 레져형 시장을 공략할 수 있는 새로운 개념의계절 특화 자외선 차단제를 출시  제품 전략(Product)  가격 전략(Price)  유통전략(Place)  홍보전략(Promotion) 5. LG생활건강 새로운 브랜드와 발효화장품을 통한 전략 추가 제시 Ⅳ. Conclusion & Recommendation Ⅴ. Appendix Ⅵ. 참고문헌 본문 우리나라에서는 로드샵이 거의 포화상태라 볼 수 있고 나이대별 차별화 정책 등 다양한 화장품 업계들이 무수히 쏟아지고 있다. 우리나라에서의 포화상태를 이제 외국 시장으로 발을 돌려 LG생활건강의 화장품 진출은 웰빙을 활용하여 한방 화장품, 자연화장품과 같은 제품으로 승부수를 걸어 볼 만 하다. 특히, 현재 국내에서 큰 인기를 얻고 있는 한방 화장품은 다른 외국 기업에서는 찾아 볼 수 없는 화장품 종류로 다른 화장품과는 다른 니치 마켓시장을 형성한다고 볼 수 있다. LG생활건강은 P&G나 다른 외국계 기업에서는 찾아볼 수 없는 자사의 한방 화장품을 이용해 외국 시장에 맞게 조정하여 진출할 수 있을 것이다. 그러므로한방의 개념이 비슷한 같은 동양권인 일본, 중국 등 아시아에서 LG생활 건강의 한방 화장품인 수려한과 후 등을 시장에 진출하여 마케팅활동을 수행하다면 외국 시장에서 충분히 성장가능성이 있다고 예상된다. 본문내용 시장점유율 2위인 ‘LG 생활건강’이 압도적 1위 기업인 아모레퍼시픽 및 기타 경쟁기업들과의 경쟁 속에서 시장점유율 확대 및 지속적 성장을 위해 필요한 마케팅전략을 수립이 필요하다고 여겨 선정하게 되었다. LG생활건강이 현재 진행하고 있는 마케팅전략 분석 및 문제점을 진단하고 개선 방향을 제시해 본다면 첫째, 기업 초반 화장품 시장 진입&사업 실패 후 재진입에 의해 후발주자로 나서면서 후발주자로서의 마케팅 전략이 미흡한 상태이다. 둘째, 타 경쟁기업과의 차별화 된 화장품 사업부 제품과 기술이 부족하다. 이러한 문제점을 개선하여 현재 지속적으로 성장하고 있는 화장품 시장에서의 매출증가를 위해 마케팅 전략이 시급하다. 이에 따라 거시적 환경 및 3C 분석을 통하여 현재 기업의 환경을 파악하고 이를 토대로 SWO 참고문헌 1. 연도별 화장품 시장 성장표 - (주)아모레퍼시픽 MI팀 2009년 조사자료 2. ‘야외 레져 활동’ 증가 네이버 뉴스 http://n.newswave.kr/sub_read.html?uid=137827§ion=sc3 3. 자외선 차단제의 강세 대한화장품협회 통계자료(2009년) 4. 기능성 화장품 시장 현황 식품의약품안전청 / 기능성 화장품 현황 분석(2010년) 5. 다기능성 화장품 급증 - 식품의약품안전청 / 기능성 화장품 현황 분석(2010년) 6. 45세 이상 여성 인구 추계 통계청 인구조사 자료(2010년) 7. 미래 전철 확장 노선표 한화증권 리서치센터 작성 8. 고객 자외선 만족도 조사 자료 뉴트로지나 / 20~30대 여성 대상 조사(2010년 3월) 9. 2011년, 화장품 소비자 트렌드 네이버 뉴스 http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201101111004103&mode=sub_view 10. LG생활건강 화장품 사업부 전략 변화 LG생활건강 / 한화증권 리서치센터(2009년) 11. LG생활건강 더페이스샵 인수 후 효과 - LG생활건강 / 한화증권 리서치센터(2010년) 12. 새로운 브랜드 ‘belif’ - 네이버 뉴스 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=198924 13. 발효화장품의 선두주자 네이버 뉴스 http://www.hani.co.kr/arti/economy/consumer/457646.html 14. 방문판매 점유율 자료 LG생활건강 / 한화증권 리서치센터(2009년) 15. 브랜드 로드샵 개수 통계 자료 각 기업 / 한화증권 리서치센터(2010년) 16. 아모레퍼시픽 자료 아모레퍼시픽 사이트 http://www.amorepacific.com/ 17. 에이블씨엔씨(미샤) 자료 에이블씨엔씨 사이트 http://www.able-cnc.com/ 18. 스킨푸드 자료 스킨푸드 사이트 http://www.theskinfood.com/ 19. 나드리화장품 네이버 블로그 http://tntld.blog.me/60108869138 20. 자사, 경쟁사 우위 현황 TSN Reserch International Korea 통계자료(2009년) 21. 송중기, 아이유 사진 네이버 프로필 사진 복사 22. LG 생활건강 IR 보고서 2011년 4분기 23. 미국 기업의 소셜네트워크 서비스(SNS) 마케팅 활용사례와 시사점/ 학술논문 2011 하고 싶은 말 LG생활건강 마케팅전략 분석과 LG생활건강 기업경영분석및 LG생활건강 새로운 마케팅전략제안과 나의견해에 대해 정리한 보고서입니다. 본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^