H&M 마케팅전략분석과 H&M 브랜드분석및 H&M 매출증대위한 마케팅전략 제안

H&M 마케팅전략분석과 H&M 브랜드분석및 H&M 매출증대위한 마케팅전략 제안

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목차 <1> H&M 보고서 요약 <2> H&M 브랜드분석과 마케팅전략 분석 1) H&M 기업 선정 배경 2) H&M 경쟁사 분석 3) H&M SWOT 분석 - Strength - Weakness - Opportunity - Threat 4) H&M 현재 마케팅 4P전략분석 - Product - Place - Price - Promotion 5) H&M 타겟고객조사 6) H&M STP 전략 - Segmentation - Target - Positioning <3> H&M 매출증대위한 전략제안 1) 전략 1 (매출증대 vs자라) - 콜라보레이션 2) H&M 전략적 마케팅믹스전략 3) 전략 2 (기업이미지 강화 vs 유니클로) 4) 마케팅실행위한 예상비용 5) 예상되는 기대효과 본문 이와 같은 전략들을 실행함으로써, H&M은 한국 고객들에게 인지도를 높이고 저렴한 가격과 다양하고 세련된 디자인, 그리고 친환경적 노력을 강조하여, 확실한 기업이미지를 구축할 것이다. 또 철저한 포지셔닝을 기반으로 자라와 유니클로 등 타 SPA 브랜드와의 경쟁에서 경쟁우위를 확보할 수 있다. 위의 표는 미래의 유니클로와 자라, H&M의 매출액 변동을 예측해본 것이다. SPA시장은 앞으로도 계속 성장할 것으로 보여지므로, 3기업은 모두 꾸준한 매출액 증대를 기록할 것이다. 하지만 자라는 그 성장세가 조금 주춤하는 반면 H&M은 위의 전략들의 효과에 힘입어 자라의 매출액을 뛰어넘을 것이다. 결과적으로 이러한 전략들을 토대로 H&M의 홍보가 제대로 이루어진다면, 많은 사람들이 H&M의 친환경적 노력을 알게 되고, 디자인과 가격이라는 기업의 장점들을 인지함으로써, 자라를 꺽고 국내 2위의 SPA브랜드로 도약, 이후 장기적으로 유니클로와 대등한 위치에서 경쟁이 가능하도록 성장할 것으로 예상된다. 본문내용 T 분석 - Strength - Weakness - Opportunity - Threat 4) H&M 현재 마케팅 4P전략분석 - Product - Place - Price - Promotion 5) H&M 타겟고객조사 6) H&M STP 전략 - Segmentation - Target - Positioning <3> H&M 매출증대위한 전략제안 1) 전략 1 (매출증대 vs자라) - 콜라보레이션 2) H&M 전략적 마케팅믹스전략 3) 전략 2 (기업이미지 강화 vs 유니클로) 4) 마케팅실행위한 예상비용 5) 예상되는 기대효과 <1> H&M 보고서 요약 H&M은 SPA 브랜드 전체 매출액 기준 세계 2위, 매장 수 기준 1위로 명실상부한 세계 1위의 SPA브랜드이다. H&M은 기업 특유의 Colla 참고문헌 ● 수 십 만원 노숙 알바? H&M 밤샘 줄서기 무슨 일, 머니투테이, 송지유 기자 http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012111517513128228&outlink ● AIDA이론 출처 http://cafe.naver.com/lalalala201311/97 ● H&M 홈페이지 http://about.hm.com/content/hm/aboutsection/en/About/Sustainability.html ● 다케시마 후원기업, 불매운동 확산진위여부 확인 必, 한국일보 2013.01.09 (수) http://reviewstar.hankooki.com/Article/ArticleView.php?WEB_GSNO=10084417 ● 방글라데시 참사 美 의류소비양상 변화시켜 (서울=뉴스1) 이지예 기자 2013.05.22 http://news1.kr/articles/1143590 ● <죽기 아니면 친환경 쇼핑>, 사라 콜라드 지음 하고 싶은 말 H&M 마케팅전략분석과 H&M 브랜드분석및 H&M 매출증대위한 마케팅전략 제안 레포트입니다,