박카스 시장확대위한 마케팅조사 (박카스 20대고객 확보위한 마케팅조사)

박카스 시장확대위한 마케팅조사 (박카스 20대고객 확보위한 마케팅조사)

박카스.pptx

목차 1. 연구배경 2. 연구 방법 (1) 다차원척도법 (2) 요인 분석 1) 에너지드링크 구매 속성에 대한 요인 분석 2) 박카스 구매 속성에 대한 요인 분석 (3) 신뢰성 분석 1) 에너지드링크 2) 박카스 (4) 회귀분석 : 에너지드링크 에너지드링크 모형요약 에너지 드링크 분산분석표 에너지 드링크 회귀계수 평가 박카스 모형요약 박카스 분산분석표 박카스 회귀계수 평가 3. 결과 도출 본문 구매요인 분석 결과 박카스는 ‘효능’ 이라는 요인이 구매에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났으며 에너지 드링크는 ‘이미지’ 라는 요인이 구매에 가장 큰 영향을 미쳤다. 이를 통해서 박카스는 이미 효능과 가격면에서 우위를 점하고 있기 때문에 에너지 드링크가 지닌 ‘이미지’ 속성을 잘 접목시킨다면 에너지드링크 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있을 것이다. 본문내용 에너지드링크 구매 속성에 대한 요인 분석 2) 박카스 구매 속성에 대한 요인 분석 (3) 신뢰성 분석 1) 에너지드링크 2) 박카스 (4) 회귀분석 : 에너지드링크 에너지드링크 모형요약 에너지 드링크 분산분석표 에너지 드링크 회귀계수 평가 박카스 모형요약 박카스 분산분석표 박카스 회귀계수 평가 3. 결과 도출 1. 연구배경 여전히 매출의 91%는 약국 소비층은 중,장년층에 한정! 2011년 7월, 일반 의약품 → 의약외품 분류 일반소매점 판매 허가! 피로회복제 에너지드링크의 등장과 경쟁! 2. 연구 방법 연구 순서 다차원척도법 → 제품 포지셔닝 파악 요인 분석 → 설문 요인 설명력 파악 신뢰성 분석 → 설문 신뢰성 파악 회귀 분석 → 요인별 영향력 파악 전략 도출 (1) 다차원척도법 다 차 원 척 하고 싶은 말 박카스 시장확대위한 마케팅조사 (박카스 20대고객 확보위한 마케팅조사) 레포트입니다.