cialis 마케팅 전략 사례분석

cialis 마케팅 전략 사례분석

cialis 마케팅 사례 -시알리스.ppt

목차 1.Introduction 2. New-drug Development process 3. Marketing Objective 4. 3C 분석 5. SWOT 분석 6. STP 분석 7. Conclusion 8. Question 1~4 본문 q1. ‘Cialis’ 제품의 마케팅목표는 무엇인가? 그리고 미국 시장에서 ‘Cialis’ 제품의 개념전달활동과 구매전환활동이 마케팅목표에 명확하게 반영되어 있었는가? - 마케팅 목표 : 후발업체로서 ED시장에서의 성공적인New Product Launch - Cialis 제품의 개념전달활동 : 슈퍼 바이그라 (36시간 지속, 비아그라 9배) 기존 독점 제품과 차별 화된 시알리스만의 장점을 집중 홍보 - Cialis 제품의 구매전환활동 : 시알리스는 발기부전 환자가 약을 선택할 때 가장 크게 영향력을 미치는 배우자에 대한 홍보마케팅 : 의사에게 제품의 우수성을 집중 홍보하여 ED환자에게 시알리스를 처방, 권고토록 함. 이 모든활동등이 후발업체로서 ED시장에 성공적인 New Product Launch의 목표를 달성하기 위한 활동들임 본문내용 elopment process 3. Marketing Objective 4. 3C 분석 5. SWOT 분석 6. STP 분석 7. Conclusion 8. Question 1~4 목 차 Global Pharmaceutical Sales 2000~2007 6.4% 7.1% 7.3% 8% 10.3% 9.5% 11.8% 11.5% Growth rate 712 649 605 560 499 428 392 365 Market (bil.) 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 구 분 Lilly in USA - 설 립 : 1876년 (132년 역사) - 본 사 : 미국 인디아나주 - 직 원 : 40,300명 (2008.9월) - 미국의 다국적 제약사 $1.82 $14,645.3 200