마케팅 진로 소주의 일본 진출 사례분석

마케팅 진로 소주의 일본 진출 사례분석

[마케팅] 진로 소주의 일본 진출 사례분석.ppt

목차 (1) 진로 소주 소개 1. 기업 미션 & 비전 2. 해외로 진출하는 진로 (2) 진로 소주의 일본 진출 사례분석 1. 초기 일본 시장 진출 2. 일본소주시장에서의 진로의 위치 3. 진로제팬의 성공사례 (3) 성공사례 재분석 및 아쉬운 점 본문 글로벌 기업 세계 1위 증류주 메이커 미국, 유럽, 아시아 등 60개국의 수출 대상국과 현지 유통망 확대를 더욱 넓혀 나갈 것임 기존 일본 시장 외에 중화권, 북미권 시장을 개척 2010년까지 해외매출 비충을 전체 매출액의 30%까지 끌어올릴 것을 목표 초기 진출 시에 국내 판매용 소주를 그대로 출하 -> 까다로운 일본 소비자들에게 외면 -> 일본소비자들의 특성을 반영한 제품개발착수 국내 소주와는 전혀 다른 수출용JINRO 출시 - 소주 맛의 현지화(저당도, 향 조정) - 700㎖로 용량 조절 - 붉은색의 “JINRO” 라벨 - 고가정책 3.소비자 촉진 - 대대적인 판촉 행사 ; 진로 징글벨 파티, 시음행사, 진로 캔 페스티벌 - 100여 가지의 진로 칵테일 개발 - 제조업체가 직접 판촉에 나서는 한국식 영업방식 ; 1:1대면접촉을 통한 인적 홍보로 제품의 인지도 향상시킴 본문내용 진출하는 진로 (2) 진로 소주의 일본 진출 사례분석 1. 초기 일본 시장 진출 2. 일본소주시장에서의 진로의 위치 3. 진로제팬의 성공사례 (3) 성공사례 재분석 및 아쉬운 점 최상의 제품, 최고의 만족도를 통한 글로벌 기업으로서의 진로 글로벌 기업 세계 1위 증류주 메이커 미국, 유럽, 아시아 등 60개국의 수출 대상국과 현지 유통망 확대를 더욱 넓혀 나갈 것임 기존 일본 시장 외에 중화권, 북미권 시장을 개척 2010년까지 해외매출 비충을 전체 매출액의 30%까지 끌어올릴 것을 목표 최상의 제품, 최고의 만족도를 통한 글로벌 기업으로서의 진로라는 미션을 가진 진로 그룹은 크게 글로벌 기업과 국민의 기업이라는 목표를 이루기 위해 노력하고 있습니다. 국내시장에서뿐만 아니라 세계 1위 증류주 메이커로서