경영학 통합적마케팅커뮤니케이션 실패사례및 향후방안

경영학 통합적마케팅커뮤니케이션 실패사례및 향후방안

통합적마케팅커뮤니케이션 실패사례및향후방안.ppt

목차 IMC란 무엇인가 IMC의 실패사례 IMC의 향후방안 본문 IMC 란 무엇인가? 미국 광고업 협회 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교, 평가, 활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고 시키는 것 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성이 있는 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하는 것 . 본문내용 M, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교, 평가, 활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고 시키는 것 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성이 있는 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하는 것 Advertising Personal Selling IMC SP DM PR Event Marketing Outside-In Plan 마케팅 커뮤니케이션 전략은 생산자 → 소비자가 아닌, 소비자 → 생산자의 방향으로 구축되어야 함. 전통적 커뮤니케이션 매스미디어를 통한 광고 Inside → Out 인지 지식 선호 확신 구매활동 IMC 미디어 및 정보의 선택 In← Outside 구매활동 소비자 Database 누가 언제 어디서 무엇을 어떻게 왜 IMC의 실패