저가화장품 `미샤`사례분석

저가화장품 `미샤`사례분석

저가화장품 `미샤`사례분석.pptx

목차 - 기업상황분석 - 목표 및 전략 - 커뮤니케이션 방법 - 효과 및 평가 본문 AND, 미샤 = 싸구려 화장품 ? 타회사 화장품과 비교하며 ‘ 저렴한 나머지 부작용을 일으킨다 ’ 인터넷 블로그에 루머들이 퍼지기 시작. 소비자들에게 소위‘싸구려’라는 이미지를 본의 아니게 심어주게 됨. 미샤 VS 더 페이스 샵 그 중에서도 미샤 이후 바로 오픈한 경쟁사 ‘더 페이스 샵’과 비교대상이 됨. 다양한 이벤트를 통해 홈페이지에 접속하게끔 유도. 홈페이지에 네티즌끼리 화장품에 대해 자유롭게 얘기하게끔 자리를 마련. 본문내용 장에서 당당히 1위를 차지. - 저렴하면서도 품질에서 떨어지지 않는다는 신뢰를 받으며 전국각지 매장 오픈. - 화장품시장 뿐만이 아니라 주식시장까지 돌풍. 기업상황분석 기업상황분석 - 기업의 이미지 BUT, 다른 경쟁사들의 등장. 저렴한 가격에 다른 전략들을 내세운 화장품들 이 대거 등장. SKIN FOOD THE FACE SHOP ETUDE HOUSE 기업상황분석 - 기업의 이미지 AND, 미샤 = 싸구려 화장품 ? 타회사 화장품과 비교하며 ‘ 저렴한 나머지 부작용을 일으킨다 ’ 인터넷 블로그에 루머들이 퍼지기 시작. 소비자들에게 소위‘싸구려’라는 이미지를 본의 아니게 심어주게 됨. 기업상황분석 - 경쟁사와의 이미지 비교. 미샤 VS 더 페이스 샵 그 중에서도 미샤 이후 바로 오픈한