국제경영학 국제경영학아모레퍼시픽 성공 글로벌마케팅 전략분석 (A+리포트)

국제경영학 국제경영학아모레퍼시픽 성공 글로벌마케팅 전략분석 (A+리포트)

[국제경영학]아모레퍼시픽 성공 글로벌마케팅 전략분석 (A+리포트).ppt

목차 1. 기업소개 및 연혁 2. 해외시장진출배경 3. 프랑스 향수시장 진출 성공기-롤리타 렘피카 (철저한 현지화 전략) 4. 중국 화장품시장 진출 성공기 &#8211;라네즈 (철저한 한국이미지 부곽 전략) 5. 아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점 6. 향후 전망 본문 SWOT 분석 1) 강점 - 풍부한 제품 (라네즈,설화수, 이니스프리, 마몽드) - 아시아인을 위해 개발된 제품 (딸기 요구르트팩-중국내 히트) - 중 가격대 전략으로 대중성 추구 - 피부타입별, 가격별 다양한 제품-고객 다양성 - 매장 고급화 전략 2) 약점 - 서구, 일본 브랜드보다 약한 브랜드 인지도 - 브랜드 정착 위한 초기 대규모 마케팅 투자 - 규모 경제 달성까지의 고정비 부담 - 언어,문화장벽으로 인한 관리의 어려움 - 후발 주자로서 유통경로 침투상 장애 3) 기회 - 화장품 사용인구 증가, 업계 시장 성장 - 한류 열풍-한국 이미지 상승 (전속모델 전지현의 중국 내 큰 인기) - 한국산 색조제품에 대한 호감 - 신제품에 대한 소비자 호기심, 관심 증가 - 중국의 WTO가입으로 관세, 비관세장벽 완화 4) 위협 - 화장품 업계 경쟁 심화-공급과잉 현상 우려 - 가격인하경쟁 부담 - 기존 경쟁업체들의 공격적 마케팅 증대 가능성 - WTO가입으로 다국적 기업 진출확대 - 품질 대비 고가격이라는 소비자 인식 - 중국 업체의 급속성장 <중략> * 프리젠테이션 특성상 관련이미지 화일 및 분석도표 다수 수록하였습니다. 본문내용 진출 성공기 라네즈 (철저한 한국이미지 부곽 전략) 아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점 향후 전망 아모레 퍼시픽 소개 국내 화장품 업계 부동의 1위 (다양한 제품군 : 라네즈, 헤라, 아이오페, 설화수) 광복과 함께 설립된 60 여 년 역사의 살아있는 기업 2006년 6월 1일부터 (주)태평양 아모레 퍼시픽으로 사명 변경. 국내 최대 화장품 업계 부동의 1위 아모레 퍼시픽 연혁 1945년 9월, ‘태평양 화학 공업사’설립, 업계 최초 연구실 설립 1950년대 성장기 진입, 미용정보지 발간, 미용 사원제도, 방판도입 1960년대 기초 5단계 미용법 개발, 메이크업 캠페인 전개 뉴욕, 동경, 프랑크푸르트에 현지법인 설립 1980년대 아시안게임 올림픽 후원업체로서 글로벌화 꾸준히 전개 1990 하고 싶은 말 본 자료는 신촌Y대 경영대학 [국제경영학]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 PPT입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움되시길 바랍니다.