마케팅 Southwest Airline 마케팅 전략 분석

마케팅 Southwest Airline 마케팅 전략 분석 [마케팅] Southwest Airline 마케팅 전략 분석.hwp 목차 ■ 기업소개 1)소개 2)발전사 3)경영이념 ■ 사업목표 및 경영 전략, 사명 ■ 현황 ■ SWOT ■ 4P ■ STP ■ 경쟁사 분석 ■ 성공요인 및 경쟁 우위 ■ 전략 및 전술 본문 ■ 기업 소개 1) 사우스웨스트 항공 소개 1971년 3월 15일, Rollin King와 Herb Kelleher에 의해 설립된 항공사이다. 승객들에게 가능한 한 가장 싼 요금으로 정각에 목적지에 수송한다는 단순한 개념으로 시작했다. 델라스를 본사로 두고, 1973년 보잉 737기로 3대로 텍사스도시(델라스, 휴스턴, 샌안토니오) 3개를 연결하는 것으로 운행을 시작한 항공사는 틈새시장공략과 저가라는 전략을 내세워 단기간 성공을 하여 유명한 회사이다. 연간 6천만 명의 승객을 수송하고, 1998년말 통계에 의하면 28년간 단 한 번의 적자를 낸 적이 없는 기업이다. 1989년 연간 매출액 10억 달러를 돌파함으로써 미국의 주요 국내선 항공사로 발돋움 했으며, 2010년 6월 30일 이후, 미국에서 가장 큰 국내 항공사이다. 현재 2011년 3월 27일에 뉴어크 리버티 국제공항까지 총 37 개주의 72 개 도시에 정기 서비스를 운영하고 있다. 본문내용 경쟁 우위 ■ 전략 및 전술 ■ 기업 소개 1) 사우스웨스트 항공 소개 1971년 3월 15일, Rollin King와 Herb Kelleher에 의해 설립된 항공사이다. 승객들에게 가능한 한 가장 싼 요금으로 정각에 목적지에 수송한다는 단순한 개념으로 시작했다. 델라스를 본사로 두고, 1973년 보잉 737기로 3대로 텍사스도시(델라스, 휴스턴, 샌안토니오) 3개를 연결하는 것으로 운행을 시작한 항공사는 틈새시장공략과 저가라는 전략을 내세워 단기간 성공을 하여 유명한 회사이다. 연간 6천만 명의 승객을 수송하고, 1998년말 통계에 의하면 28년간 단 한 번의 적자를 낸 적이 없는 기업이다. 1989년 연간 매출액 10억 달러를 돌파함으로써 미국의 주요 국내선 항공사로 발돋움 했으며, 2010년 6월 3