마케팅원론 카페베네의 인지도를 높이기 위한 사업계획서

마케팅원론 카페베네의 인지도를 높이기 위한 사업계획서 카페베네.ppt 목차 INTRUCTION SWOT 분석 STP분석 4P전략 본문 -INTRUCTION 이탈리아어, 프랑스어 합성어 ‘카페베네뷰’의 준말 카페베네뷰- 좋은 느낌의 카페 커피, 와플, 젤라또 등을 모두 갖춘 멀티 디저트 카페 2008.04 1호점 오픈, 현재 전국 43매장 본문내용 트 카페 2008.04 1호점 오픈, 현재 전국 43매장 SWOT 분석 Strength 토종브랜드, 로열티비용 없음 첨단시설을 갖춘 자체 생산공장 활발한 제품연구 수익구조의 다각화 Weakness 매장 분포가 적음 소비자들의 매장 접근성 떨어짐 짧은 역사로 경영전략 미약 Opportunity 웰빙문화의 확대 카페이용층의 다양화 모델 한예슬 호감도, 홍보효과 증가 Threat 타 브랜드에 비해 인지도 약세 가짜 커피빈이란 소비자의 오해 기후변화로 설탕공급 차질 기존기업들의 공격적 마케팅 후발주자들의 시장진입 STP 분석 ①판매자 -낮은 운영비용. 프랜차이즈 창업 ②소비자 -20~30 젊은 여성 Targeting Positioning ①웰빙 디저트 카페 ②고급 문화 공간 ③토종 브랜드 (국내 순수 커피 참고문헌 카페베네 홈페이지 (http://www.cafebene.co.kr) 카페베네 공식cafe (http://cafe.naver.com/mycaffebene.cafe)