마케팅 제조기업 `쟈뎅` 성공 사례 분석

마케팅 제조기업 `쟈뎅` 성공 사례 분석 [마케팅] 제조기업 `쟈뎅` 성공 사례 분석.hwp 목차 Ⅰ. 쟈뎅 요약문 Ⅱ. 쟈뎅 소개 1. 쟈뎅 역사와 비전 2. 쟈뎅 목표 설정 3. 쟈뎅 연혁 Ⅲ. 쟈뎅 전략 1. 상황 분석 (1) 내부여건 분석 (2) 외부환경 분석 1) 맥심 2) 네슬레 3) 스타벅스 2 . 4 P 전 략 (1) Product 전략 ① 다양한 원두커피 제품 ② 신제품 원두 티백 출시 ③ 입맛따라 고를 수 있는 커피 ④ 커피와 음료에 대한 열정을 식품에까지! -포타제(POTAGER) ⑤ 가지고 다니고 싶게 만드는 디자인 ⑥ 신속한 고객 대응 (2) Price 전략 ① 가장 저렴한 상품보다 20~40% 더 싸게 공급 ② B to B 뿐만아닌 B to C 를 위한온라인 쇼핑몰에서의 가격 할인 ③ 커피 한잔에 550원? + 얼음에 컵 단돈 천원에? (3) Place 전략 ① 먹고 싶다면 바로 아무 곳에서 먹을 수 있는 ② 집에서 즐기는 정통 원두커피 (4) Promotion 전략 1) 이벤트 Promotion ① 제휴 이벤트 Promotion ② 스크랩, 퀴즈 이벤트 Promotion ③ 길거리, 대학교, 기념일 Promotion 2) 협찬 Promotion ① 공연 협찬 Promotion ② 방송 협찬 Promotion 3) 체험단 Promotion 4) 연예인 Promotion Ⅳ. 결론 Ⅴ. 부록 1. 참고 문헌 본문 Ⅰ. 요약문 여러 제조 기업들은 고객들의 만족을 이끌어내기 위하여 제품의 이윤을 얻기 위해 여러 가지의 마케팅전략을 펼치고 있다. 쟈뎅의 커피제조회사를 조사 주제로 선택한 이유는 먼저 쟈뎅은 사람들에게 친근하게 알려져 있다. 이를 위해 쟈뎅은 브랜드 이미지를 고객이 다가가기 쉽도록 친근하게 만들었다. 그에 따라 바쁘게 살아가는 학생과 직장인들은 누구나 한번쯤은 자뎅 커피를 마셔보았을 것이다. 또한 다른 경쟁업체와 다르게 경쟁 상대를 범위를 넓혀서 확장시켜 생각하였다. 인스턴트커피지만 인스턴트커피제조회사만 경쟁상대로 보는 것이 아니라 브랜드 커피도 경쟁상대라고 생각하여저렴하면서 브랜드커피 만큼 질 좋은 제품을 만들려고 함으로써 take out하여 들고 다니면서 마실 수 있는 커피를 제조하였고 그 외에도 커피지만 여러 가지의 형태로 변형시켜 용도에 맞도록 커피를 마실 수 있는 여러 가지의 다양한 제품종류를 내놓고 저렴하게 판매함으로써 고객이 언제 어디서나 구매하여 마실 수 있도록 하여 자뎅 커피는 기업조사 취지에서 고객의 만족을 시킬 수 있는 성공사례기업으로 적합하다고 생각하여 자뎅에 대하여 좀 더 알아보고 싶어서 이 기업을 선정하게 되었다. 본문내용 (1) 내부여건 분석 (2) 외부환경 분석 1) 맥심 2) 네슬레 3) 스타벅스 2 . 4 P 전 략 (1) Product 전략 ① 다양한 원두커피 제품 ② 신제품 원두 티백 출시 ③ 입맛따라 고를 수 있는 커피 ④ 커피와 음료에 대한 열정을 식품에까지! -포타제(POTAGER) ⑤ 가지고 다니고 싶게 만드는 디자인‥‥‥ 8 ⑥ 신속한 고객 대응 ‥‥‥ 9 (2) Price 전략 ① 가장 저렴한 상품보다 20~40% 더 싸게 공 급 ② B to B 뿐만아닌 B to C 를 위한 온라인 쇼핑몰에서의 가격 할인 ③ 커피 한잔에 550원? + 얼음에 컵 단돈 천 원에? (3) Place 전략 ① 먹고 싶다면 바로 아무 곳에서 먹을 수 있 는 ‥‥‥11 ② 집에서 즐기는 정통 원두커피 참고문헌 1. 참고 문헌 < 기업소개 - 역사와 비젼, 목표, 연혁 > * 쟈뎅 홈페이지 : www.jardin.co.kr < 쟈뎅 전략 > 1. 상황분석 1) 내부여건 분석 * http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=6337952&cloc=olink|article|default 2) 외부여건 분석 * 맥심-www.mymaxim.co.kr http://cafe.daum.net/ninugoing/7iHr/29 * 네슬레 -http://www.nestle.co.kr/ http://cafe.daum.net/ninugoing/7iHr/29 * 스타벅스 -http://blog.daum.net/desertmy/13837841 http://biz.heraldm.com/ 2. 4 P 전략 (1) product 전략 *http://blog.naver.com/daphnestyle?Redirect=Log&logNo=120144050021 *www.jardin.co.kr (2) price 전략 * http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=198658 * http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=737655 * http://blog.naver.com/kkh771008?Redirect=Log&logNo=120139634945 * http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201111230100146880012781&servicedate=20111122 (3) Place 전략 * http://sports.chosun.com/news/ntype.htm?id=201111230100146880012781&servicedate=20111122 (4) Promotion 전략 * http://www.foodtoday.or.kr * http://www.inews24.com * http://www.jardin.co.kr/ * http://www.newsis.com/ * http://kmomnews.hankyung.com/